Robert Andrison
KOPENHAGEN – Denmark kini menjadi magnet pariwisata global, didorong oleh tren yang dikenal sebagai set-jetting. Fenomena ini, yang menarik jutaan pengunjung pada tahun 2026, bersumber dari popularitas masif serial televisi internasional seperti "Vikings" dan "Borgen" yang lokasi syutingnya kini menjadi destinasi wajib. Wisatawan dari berbagai penjuru dunia berbondong-bondong datang untuk merasakan langsung atmosfer tempat-tempat ikonik yang mereka saksikan di layar kaca, secara signifikan merevolusi sektor pariwisata Denmark.
Tren set-jetting bukan lagi sekadar niche, melainkan kekuatan pendorong utama di balik pertumbuhan sektor pariwisata global. Di Denmark, lonjakan ini begitu kentara, terutama di area-area yang berkaitan erat dengan latar cerita dua serial tersebut. Data terbaru dari Badan Statistik Nasional Denmark menunjukkan peningkatan kedatangan turis internasional hingga 30% dibandingkan tahun sebelumnya, dengan estimasi kontribusi terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) mencapai miliaran kroner.
Daya tarik utama terletak pada kemampuan serial televisi untuk menciptakan koneksi emosional dengan penonton. Ketika penonton terhanyut dalam narasi historis "Vikings" atau intrik politik modern "Borgen", mereka secara alami mengembangkan rasa ingin tahu mendalam terhadap lokasi-lokasi yang menjadi panggung cerita. Keinginan untuk menginjakkan kaki di tanah yang sama dengan karakter favorit mereka menjadi motivasi kuat bagi banyak pelancong.
Pemerintah Denmark, melalui Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, telah sigap merespons fenomena ini. Mereka meluncurkan berbagai inisiatif promosi yang menyoroti warisan budaya dan keindahan alam negara tersebut, sekaligus mengintegrasikan rute-rute wisata bertema film dan serial. Menteri Pariwisata, Anne Sophie Jensen, dalam konferensi pers awal tahun 2026, menyatakan, "Kami melihat ini sebagai peluang emas untuk tidak hanya menarik turis, tetapi juga memperkuat identitas budaya Denmark di mata dunia."
Salah satu lokasi yang paling merasakan dampak positif adalah Roskilde, yang menjadi inspirasi bagi banyak adegan dalam "Vikings" dengan museum kapal Viking-nya yang mendunia. Pengunjung dapat mengeksplorasi replika kapal-kapal kuno dan merasakan kehidupan era Nordik. Sementara itu, Kopenhagen, ibu kota yang modern, menjadi daya tarik utama bagi penggemar "Borgen", dengan tur-tur yang membawa mereka ke gedung parlemen Christiansborg dan area perkotaan yang sering menjadi latar belakang drama politik Birgitte Nyborg.
Pengelola tur lokal melaporkan peningkatan signifikan permintaan untuk paket-paket wisata tematik. "Kami harus menambah jumlah pemandu dan memperluas rute kami untuk mengakomodasi antusiasme yang luar biasa," ujar Lars Petersen, Direktur Nordisk Adventures, sebuah agen tur lokal. Ia menambahkan bahwa wisatawan tidak hanya mencari pemandangan, tetapi juga cerita dan pengalaman imersif yang relevan dengan serial.
Fenomena ini sejalan dengan tren global di mana karya sinematografi mampu menjadi motor penggerak ekonomi. Sebagai contoh, industri film dan televisi juga menjadi pendorong pariwisata di Italia, dengan Venezia menyuguhkan revolusi sinema klasik melalui restorasi film mendunia pada tahun 2026, yang turut menarik minat wisatawan budaya dan sejarah. Kemampuan media untuk menciptakan daya tarik geografis telah terbukti menjadi aset berharga.
Ekonomi lokal di sekitar lokasi-lokasi populer turut merasakan berkah. Hotel, restoran, toko suvenir, dan layanan transportasi mengalami peningkatan omzet yang substansial. Ini menciptakan lapangan kerja baru dan mendorong investasi di sektor perhotelan dan jasa, menunjukkan bagaimana industri hiburan dapat berkolaborasi secara efektif dengan pariwisata.
Namun, tantangan juga muncul. Peningkatan jumlah wisatawan memerlukan pengelolaan yang cermat untuk menjaga kelestarian situs-situs bersejarah dan lingkungan. Pemerintah dan otoritas pariwisata sedang mengembangkan strategi berkelanjutan untuk menyeimbangkan pertumbuhan pariwisata dengan perlindungan warisan budaya dan alam Denmark.
Melihat ke depan, para ahli memperkirakan bahwa tren set-jetting akan terus berkembang. Dengan semakin banyaknya produksi film dan serial internasional yang memilih Denmark sebagai latar belakang, potensi pertumbuhan pariwisata berbasis media akan tetap tinggi. Ini menandai era baru bagi Denmark, di mana layar kaca bukan hanya hiburan, tetapi juga gerbang pembuka menuju keindahan dan kekayaan budayanya.
